I mars 2007, i tidsrommet etter åpningen av Papirbredden og i forkant av World-Cup arrangementet, ble det lansert en reklamekampanje på TV 2. 44 partnere var med og finansierte denne kampanjen. En ekstern undersøkelse viser at hele 600 000 nordmenn likte det de så, og ble positivt påvirket.